***( 啤酒包装的功能及设计技巧 )***
一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。
啤酒包装的基本功能
（ 1
）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。
（ 2 ）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。
（ 3 ）促销功能。包装是 “ 无声的推销员 ”
，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
啤酒包装制胜的技巧
（ 1
）突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
（ 2
）表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止
“ 一等产品、二等包装、三等价格 ” 的情况出现，也应防止 “ 金玉其外，败絮其中 ” 的行为。
（ 3
）巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把
“ 国色 ”——— 红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用 “ 国色 ”
作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。
（ 4
）心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。
啤酒包装在现代市场营销
销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得
· 杜拉克所言： “
未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。
” 由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。
***
著名设计师谈标志设计经验 ***
如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。
中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）
现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
三、信息量。就是反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
香港 靳埭强（中国银行 / 中银集团标志设计者）设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
一、识别性。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象 . 但相对来说 , 若商标与别人的相类似
, 看去似曾相识 , 没有特征而面目模糊的设计 , 一定不会使人留有印象 .
二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。三、时代性。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。
台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现
，最后形成企业独有的价值与文化。
二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日
的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为 “ 意 ” ，用西方美学作
“ 形 ”
的构成表现，来迎向国际化。三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）
一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：
一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮
，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。
二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备
10-20 年的适用性才行 . 。
*** 关于绿色包装的设计 ***
有关专业人士给绿色包装设计提出了 6
个方面的含义：
1 ，
包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。
2 ，
包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。
3 ， 包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。
4
， 包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。
5 ，
重视包装材料的再利用。采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。
6 ，
包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于 100PPM
。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。
***
家具包装中的基本概念与其设计问题 ***
一、包装的概念与家具包装
1.1 包装与捆包的区别。
（ 1 ）捆包（ Packing ）单纯的包扎物品。
（ 2 ）包装（ Packing
）：把物品包好进一步赋预能销售的商品属性。
1.2 世界各国对包装（ Packaging ）的不同定义。
美国：包装是使用适当的材料，容器并施与技术，使其能使产品安全地达到目的地 ——
在产品输送过程的每一阶段，无论遭遇到怎样的外来影响皆能保护其内容物，而不影响产品的价值。
日本工业标准规格［
JISZ1010 （ 1951 ）：］所谓包装（ Packaging
），是指在运输和保管物品时，为了保护其价值及原有状态，使用适当的材料、容器和包装技术包裹起来的状态。
中国：包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定方法而采用容器、材料和辅助物等的总体名称。
综合上述概念可知：包装的主要目的是保护商品、维持价值，它涉及包装材料的选择、包装方法、防护措施、包装装潢等内容。包装是一个独立的工业体系，家具包装不是
Furniture Packing 而是 Furniture Packaging
。经过家具包装的家具应该具有良好的销售性能。家具包装需要考虑 Packaging 的所有内容。
1.3
家具包装设计的定义
家具包装设计依据其目的与内容要求，参照人们对包装的理解，可以定义为：利用适当的包装材料及包装技术；运用设计规律、美学原理；为家具产品提供容器、造型和包装美华而进行的创造性构思，并用图纸或模型将其表达出来的全过程。家具包装设计与家具产品设计是一种辩证关系。它为家具产品在生产、储存、运输、销售过程中提供适度保护并体现产品个性、生产企业的企业文化和设计文化。家具包装设计参与家具产品的造型、规格、材料、编号、结构、工艺等设计的全过程。
二、家具包装的作用
家具包装作用有以下几个方面：（ 1 ）为家具产品提供适度保护。（ 2
）为家具产品设计、生产、销售的品牌化服务。（ 3 ）为家具企业适当资源调配信息化、产品通用化、生产销售库存化的信息社会服务。（ 4
）为家具产品的消费者服务。
2.1 为家具产品提供适度保护是家具包装的主要功能。
家具产品从生产到使用需要一个漫长的时间和空间的转化过程。这一切过程包括家具产品的储存、运输、销售、自组装几个步骤。家具产品的价值只有在好的包装设计下才能避免因湿度、温度、机械碰撞、生物因素等变化造成的不利影响。当家具到达消费者这最后一环时，家具产品的造型、外观、结构还没发生干裂、湿胀、翘曲、霉变、漆膜脱落、大理石或玻璃破裂等现象，家具的价值才有最终体现。
2.2 为家具产品设计、生产、销售的品牌化服务是家具包装的重要功能。
对于做 OEM
的出口型家具制造商，海外公司会在包装上提出非常高的要求。包装设计，外箱装潢设计方面有时全由他们提供；这对于国内家具业的品牌化设计、生产和销售实际上是一种严格的限制。中国是家具生产和销售的大国，有了好的家具包装，中国家具业的发展就会更大的空间。
俗话说： “ 好马配好鞍 ”
，可是很多家具企业考虑家具产品的特殊性，在消费者使用之前销售商就已经将包装外相拆包，所以往往忽略了包装的重要性。现在我们注意到
DIY 家具， KD
家具等需要优秀的家具包装；家具企业的企业文化、服务素质、产品品质等体现也依赖家具包装。家具的包装设计不仅仅是包装箱的设计与美化，它还包括企业、产品标志的设计与标志技术处理和产品说明书、售后服务、使用须知等细节。总之家具包装给家具制造商的品牌化经营提供了广阔的舞台。家具包装的成本可计算为生产成本，如果一流的家具配上三流的包装，就只能销售二流的价位，该产品也很难给使用者信心。
2.3 为家具企业适应资源调配信息化、产品通用化、生产销售零库存化的信息社服务是家具包装的特别功能。
家具的包装外箱统一规格，表面装潢与封口胶纸的设计使用如图（ 1 ）所示。
2.3.1
封口胶纸为家具制造商的资源调配信息化提供了一个良好的数据入口。封口胶纸采用条形码处理技术；经过包装入库后，产品的名称、型号、规格、零部件数量、颜色、材料、生产成本、销售目的、出厂日期产品
King Size/Queen size 等参数都可统一录入 EXCEL
数据库并与条形码链接，满足企业的整体运行、市场调查、年度总结、集装箱装箱计算等需要。
2.3.2
外箱统一规格通用可以减少纸箱的库存量。不同家具产品可以用同一规格的外箱。如：不同的铁艺软椅或实木餐椅产品（ DIY
结构），零部件造型不同，但包装外箱尺寸却可以考虑一致性；目前很多家具制造商直接在外箱印刷产品造型，这就限定了包装外箱的通用。
2.3.3
对于类似床网、铁艺床等零件，可以考虑包装的通用。如：床网和钢管床母等通用零件按规格单独使用外箱，不同套房家具其他零部件给予不同产品编号；需要产品配套时，套房其他零部件与通用零件（已包装好）用同一条形码贴面入库。
上述家具包装的技术处理减少资金周转时间，使企业生产适应信息化社会的要求。
2.4
为家具产品的消费者服务是家具包装的最终目的。
人们在谈及家具设计时，最喜欢的口号是 “ 人本主义 ” 、 “
绿色化设计 ” 。家具产品尤其是 DIY 家具和 KD
家具，要有一个好的家具包装才能够真正实现为消费者服务。一个优秀的家具包装包括有以下几个有利于消费者使用的方面：（ 1
）五金配件位置醒目，配件宜多不宜少。（ 2 ）组装图清晰规范，组装步骤简洁易懂，具有英文介绍说明。（ 3
）部件按组装顺序取拿，容易辨知，（ 4 ）有详细的使用注意事项，有材料、工艺、结构、造型设计等中英文说明。（ 5
）有明确的售后服务内容和消费者权益说明。
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